- 作 者：唐月民编著
- 出 版 社：北京：中国劳动社会保障出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787516731321
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第一章 导论 3
第一节 文化市场营销学的产生 3
第二节 文化市场营销学研究内容和方法 8
本章小结 13
思考题 13
第二章 文化市场营销伦理 17
第一节 营销伦理的核心概念 17
第二节 文化市场营销伦理的内部约束 23
第三节 文化市场营销伦理的外部约束 30
延伸阅读 36
本章小结 39
思考题 39
第三章 文化市场营销环境 43
第一节 文化市场营销环境PEST分析 43
第二节 文化市场营销环境的SWOT分析 51
本章小结 56
思考题 56
第四章 文化市场营销调研 59
第一节 文化市场营销调研的方式与技术 59
第二节 SPSS等调研软件的应用 67
第三节 撰写营销调研报告 72
延伸阅读 77
本章小结 81
思考题 81
第五章 文化消费 85
第一节 文化消费概述 85
第二节 文化消费影响因素 98
延伸阅读 103
本章小结 106
思考题 106
第六章 文化市场细分和目标市场选择及定位 109
第一节 文化市场细分 109
第二节 目标市场选择 118
第三节 文化市场定位 122
本章小结 128
思考题 128
第七章 纵向营销策略组合 131
第一节 产品策略 131
第二节 定价策略 139
第三节 渠道策略 144
第四节 促销策略 148
延伸阅读 152
本章小结 155
思考题 155
第八章 水平营销 159
第一节 水平营销概述 159
第二节 市场层面的水平营销 167
第三节 产品层面的水平营销 172
第四节 营销层面的水平营销 178
延伸阅读 183
本章小结 185
思考题 185
第九章 跨文化市场营销 189
第一节 “一带一路”下的文化贸易格局 189
第二节 跨文化消费与营销 195
第三节 跨文化营销中的品牌营销 201
延伸阅读 205
本章小结 209
思考题 209
第十章 文化市场营销策划 213
第一节 图书市场营销策划 213
第二节 电影市场营销策划 220
第三节 会展旅游市场营销策划 223
延伸阅读 229
本章小结 234
思考题 234
参考文献 235
后记 243