- 作 者：寿杰绪著
- 出 版 社：北京联合出版公司
- 出版年份：2016
- ISBN：9787550288614
- 标注页数：228 页
- PDF页数：242 页
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导论 1
阅读本书前需思考的三个核心问题 1
屏战略是什么 3
屏战略为什么 5
屏战略怎么做 7
CHAPTER 1 多屏时代，想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会 9
难以阻挡的多屏狂潮 11
多屏营销时代到来 16
“屏”影响用户的认知习惯 22
传播方式改变：由“一对多”到“多对多” 25
互联网+“屏”引领行业变革 27
企业互联化，屏战略先行 30
CHAPTER 2 身处新商业生态圈，我该如何存在——多屏时代的生存机制 35
定位：游戏怎么玩，规则自己定 37
确定受众：“诱惑”为谁造 45
是屏，还是屏背后的用户？ 48
分清“付费方”和“被补贴方” 51
不确定的时代，适者生存 55
CHAPTER 3 从工作到生活，牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径 61
寻找引爆点 63
细分市场，扩大用户规模 70
创造用户习惯而非“洗脑” 75
发现真实需求，吸引更多关注 82
搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用） 85
CHAPTER 4 激活创意工厂，在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略 89
创新内核：“时间”和“地理” 91
管理沟通元：与用户协同作战 95
多屏融合，去中心化 98
多“屏”广告卖的是“特色” 101
精准投放 105
数据挖掘：传统媒体转型创新的关键 110
别在移动互联网时代做硬广告 113
CHAPTER 5 做价值传播者，而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播 117
传递给用户最有价值的信息 119
真正的价值在于以用户为立足点 122
赋予用户更多归属感 129
有品质的内容才是最有价值的礼物 132
强化参与感，迅速引爆口碑 138
打造一个“价值信息分享中心” 142
CHAPTER 6 与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略 145
多屏时代竞争来自何方 147
企业之间的“竞争”与“覆盖” 151
跨界策略 158
支付大战 161
粉丝之争 165
屏战略PK传统媒体 169
打造多方共赢的和谐生态圈 178
CHAPTER 7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式 181
跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势 183
移动营销：实现更多场景的价值体验 186
微信营销：“微”力无边的推广境界 194
APP营销：全新的传播模式 196
视频营销：在手机视频平台投放广告 201
位置营销：基于地理位置的商业模式 209
实效营销：玩转移动社交平台 211
本地化营销：玩转移动社交平台 215
社会化营销：来一场全民狂欢秀 219
尾声 223
附录：时光轴——从第一屏到第N屏 225