文案实战手记

Part 1 常识篇 1

1.1我们该如何认识与判断文案 1

1.2最好的文案和盛行的行货 5

1.3文案即表达：人人都有表达欲，人人皆可写文案 9

1.4迎合大众是文案，迎合自己就是诗 13

1.5文案算不算一技之长 16

1.6文案的职业属性和个人属性 20

1.7互联网时代的文案创作基点 23

1.8新媒体文案的“第十人”与“新常态” 26

Part 2系统篇 30

2.1文案人如何进行知识管理 30

2.2搜集整理的活对于文案的重要性在哪里 34

2.3说人话的文案怎么写 38

2.4如何快速提升写文案的文字功底？好，给你一条捷径 41

2.5创作会上，文案该做些什么 46

2.6“九步创作法”写出有销售力的文案 49

2.7职业文案的五个心法 54

2.8答某大学广告系学生10问 62

Part 3 职场篇 66

3.1如果文案只是一份工作……你是否也经常迷茫 66

3.2做文案这行，就该多加加班 70

3.3文案撰稿人的“一稿过”情结 74

3.4文案经常被客户毙稿怎么办 78

3.5文案人的侥幸心理皆源于懒 81

3.6应聘文案做笔试有必要吗 85

3.7文案人普遍不满工作现状吗 89

3.8文案人如何快速融入新团队 96

3.9文案人的上升通道 101

3.10文案接私活如何报价？绝对是个严肃的问题 104

3.11我真正做文案之前以及最初的三个月 108

Part 4 社群篇 117

4.1“文案的秀”头一年做了些什么 117

4.2“文案的秀”会员是如何招募的 124

4.3“文案的秀”社群为什么在QQ群上更活跃 132

4.4扫塔日记：群也在等待每一个有缘人 136

4.5当粉丝也是有门槛的 139

4.6朋友圈分组还可以玩“付费阅读”吗 142

Part 5 新媒体篇 147

5.1三个试验看朋友圈文案的人格塑造 147

5.2看看你的朋友圈该屏蔽掉哪些人 155

5.3朋友圈观察：全人类都是文艺青年 159

5.4儿童节回忆：我的“传统媒体时代”与“新媒体时代” 161

5.5文案写得爽设计也省事的广告长啥样 164

5.6一个微信公众号玩家的自白 171

5.7写公众号两年，发现定位、用户、内容、形象竟然都搞错了 174