国际市场营销

作者：陈转青，郭萍主编；李玲，聂志鹏副主编
出版社：北京：科学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787030522580
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模块一认识国际市场营销 1

任务一认识市场营销 1

任务二分析国际市场营销 15

模块二国际营销环境分析 33

任务一国际技术与自然环境 33

任务二国际文化环境 49

任务三国际经济环境 59

任务四国际政治与法律环境 75

模块三国际市场营销调研 92

任务一构建国际市场营销信息系统 92

任务二实施国际营销调研 102

模块四国际营销战略 120

任务一国际目标市场营销战略 120

任务二国际市场进入战略 139

任务三国际市场营销竞争战略 149

模块五国际营销组合策略 170

任务一国际产品策略 170

任务二国际价格策略 182

任务三国际渠道策略 201

任务四国际促销策略 226

参考文献 250