数字时代的营销战略

作者：曹虎，王赛，乔林，（美）艾拉·考夫曼著
出版社：北京：机械工业出版社
出版年份：2017
ISBN：9787111556381
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第一部分数字化基础审视 2

第1章数字化转型下的营销环境 2

第二部分数字营销战略的升级 50

第2章营销战略的升级数字营销战略平台 50

第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别 126

第4章 4R之Reach数字化信息覆盖与到达 164

第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础 203

第6章 4R之Return实现交易与回报 238

第三部分数字营销实施系统 262

第7章大数据营销平台大数据在营销上的应用 262

第8章数字营销的内容策略 288

第9章数字营销的组织平台 308

第10章数字营销的绩效管理与测量 332

科特勒咨询集团简介 358