- 作 者：王旭主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787040475210
- 标注页数：302 页
- PDF页数：320 页
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第一章 市场调研导论 1
引例 1
本章知识逻辑图 2
第一节 市场调研及其分类 2
第二节 市场调研的价值与局限 5
第三节 市场调研技术 9
第四节 市场调研的发展进程 11
本章小结 16
关键名词 17
即测即评 17
思考题 17
案例分析 17
本章实训 18
延伸阅读 19
第二章 市场调研设计 21
引例 21
本章知识逻辑图 23
第一节 市场调研过程 24
第二节 市场调研问题的定义 27
第三节 市场调研提案的拟订 33
第四节 市场调研方案的设计 37
本章小结 39
关键名词 39
即测即评 40
思考题 40
案例分析 40
本章实训 41
延伸阅读 42
第三章 定性调研方法 43
引例 43
本章知识逻辑图 44
第一节 文案调研法 44
第二节 焦点小组访谈法 48
第三节 深度访谈法 53
第四节 影射技法 57
本章小结 61
关键名词 62
即测即评 62
思考题 62
案例分析 62
本章实训 63
延伸阅读 63
第四章 定量调研方法 65
引例 65
本章知识逻辑图 66
第一节 调查法 66
第二节 观察法 76
第三节 实验法 79
第四节 调研方法的比较与选用 85
本章小结 87
关键名词 88
即测即评 88
思考题 88
案例分析 89
本章实训 90
延伸阅读 91
第五章 问卷设计 93
引例 93
本章知识逻辑图 94
第一节 问卷的作用与构成 94
第二节 问卷设计过程 98
第三节 问题的形式与设计 99
第四节 问题措辞、答案及布局设计 106
第五节 计算机辅助问卷设计 107
本章小结 110
关键名词 110
即测即评 110
思考题 110
案例分析 111
本章实训 111
延伸阅读 112
第六章 抽样设计 113
引例 113
本章知识逻辑图 114
第一节 抽样方案设计 114
第二节 随机抽样技术 118
第三节 非随机抽样技术 122
第四节 抽样误差与样本容量的确定 126
本章小结 134
关键名词 135
即测即评 135
思考题 135
案例分析 135
本章实训 136
延伸阅读 137
第七章 数据采集 139
引例 139
本章知识逻辑图 141
第一节 数据采集的组织 141
第二节 数据采集的实施 145
本章小结 150
关键名词 150
即测即评 150
思考题 150
案例分析 151
本章实训 151
延伸阅读 152
第八章 数据整理与描述分析 153
引例 153
本章知识逻辑图 155
第一节 问卷管理、验收、审查与校正 155
第二节 数据编码、录入与检查 158
第三节 数据分析的设计 164
第四节 数据的描述分析 166
本章小结 172
关键名词 173
即测即评 173
思考题 173
案例分析 173
本章实训 174
延伸阅读 176
第九章 数据统计推断分析 177
引例 177
本章知识逻辑图 178
第一节 交叉分析 178
第二节 统计推断 180
第三节 假设检验 181
第四节 参数检验 185
第五节 非参数检验 191
第六节 方差分析 206
本章小结 216
关键名词 216
即测即评 216
思考题 217
案例分析 217
本章实训 217
延伸阅读 219
第十章 数据多元统计分析 221
引例 221
本章知识逻辑图 222
第一节 相关分析 222
第二节 回归分析 225
第三节 其他多元统计分析 243
本章小结 250
关键名词 251
即测即评 251
思考题 251
案例分析 252
本章实训 252
延伸阅读 253
第十一章 市场调研结果的报告 255
引例 255
本章知识逻辑图 256
第一节 市场调研报告的撰写 257
第二节 图表对调研结果的表现 262
第三节 调研结果的口头陈述 266
本章小结 268
关键名词 268
即测即评 268
思考题 268
本章实训 268
延伸阅读 269
附录一 随机数表 271
附录二 标准正态分布表 275
附录三 t分布表 277
附录四 x2分布表 279
附录五 曼一惠特尼U检验临界值表 281
附录六 Wilcoxon分布表 283
附录七 F分布表 285
附录八 相关系数临界值表 291
附录九 D.W检验值表 295
主要参考文献 299