- 作 者：赵伟，袁新建主编
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787548726401
- 标注页数：191 页
- PDF页数：200 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源200 ≥191页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 绪论 1
1.1 汽车营销学概论 1
1.2 汽车市场的发展 5
第2章 汽车市场营销环境分析 8
2.1 汽车市场营销环境概述 8
2.2 汽车市场营销环境分析 10
2.3 汽车市场调研与预测 26
第3章 消费者购买行为分析 42
3.1 汽车消费者购买行为概述 42
3.2 影响汽车消费者购买行为的因素 44
3.3 汽车消费者购买行为分析 49
第4章 汽车厂商市场定位及竞争战略 60
4.1 汽车厂商的市场定位 60
4.2 汽车市场竞争战略 68
第5章 汽车产品策略 79
5.1 汽车产品组合策略 79
5.2 汽车新产品开发策略 81
5.3 汽车产品的生命周期及营销策略 85
5.4 汽车品牌策略 89
第6章 汽车价格策略 97
6.1 汽车价格综述 97
6.2 汽车定价方法 103
6.3 汽车定价策略 106
第7章 汽车分销渠道策略 112
7.1 汽车产品的分销 112
7.2 汽车分销渠道中的中间商 116
7.3 汽车分销渠道的设计与管理 119
7.4 我国乘用车销售体制分析 128
第8章 汽车促销策略 132
8.1 汽车产品促销策略 132
8.2 汽车促销方式及其组合策略 133
第9章 汽车电子商务营销 146
9.1 汽车电子商务平台 146
9.2 汽车网络营销 155
9.3 汽车O2O营销 160
第10章 汽车销售实务 166
10.1 汽车销售流程 166
10.2 汽车商务谈判 170
10.3 汽车消费信贷 178
附录 汽车贷款合同 187
参考文献 191