- 作 者：王莉，苏盟，林建主编；陈莉莉等副主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787302460084
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第一篇 国际市场营销哲学篇 3
第一章 国际市场营销导论 3
学习目标 3
第一节 国际市场营销概述 4
第二节 国际市场营销的发展 10
第三节 我国企业的国际化 15
本章小结 17
复习思考题 17
第二篇 国际市场营销市场分析篇 25
第二章 国际营销环境分析 25
学习目标 25
第一节 国际市场营销环境概述 26
第二节 国际市场营销的宏观环境 31
第三节 国际市场营销的微观环境 43
本章小结 47
复习思考题 48
第三章 国际市场分析 51
学习目标 51
第一节 国际市场概述 52
第二节 国际区域市场 54
第三节 国际新兴市场 70
本章小结 74
复习思考题 75
第四章 国际市场营销调研 79
学习目标 79
第一节 国际市场营销调研概述 79
第二节 国际市场营销调研的程序与方法 85
第三节 国际营销信息系统 91
本章小结 94
复习思考题 95
第三篇 国际市场营销决策篇 107
第五章 国际目标市场营销策略 107
学习目标 107
第一节 国际市场细分 108
第二节 国际目标市场选择 117
第三节 国际目标市场定位 123
第四节 国际市场进入模式 131
本章小结 134
复习思考题 134
第六章 国际市场营销产品策略 138
学习目标 138
第一节 产品概述 139
第二节 国际市场产品生命周期策略 145
第三节 国际市场新产品的开发 149
第四节 国际市场产品品牌策略 154
第五节 国际市场产品包装策略 163
本章小结 164
复习思考题 165
第七章 国际市场定价策略 170
学习目标 170
第一节 国际市场产品价格及其影响因素 170
第二节 国际市场定价方法 175
第三节 国际市场产品定价策略 181
第四节 国际市场定价应注意的问题 189
本章小结 194
复习思考题 194
第八章 国际市场营销渠道策略 197
学习目标 197
第一节 国际营销渠道的基本模式 198
第二节 国际中间商 201
第三节 国际营销渠道的管理 209
第四节 互联网时代的国际营销渠道 215
本章小结 220
复习思考题 220
第九章 国际市场促销决策 224
学习目标 224
第一节 国际市场促销概述 225
第二节 国际市场人员推销策略 229
第三节 国际市场广告宣传策略 234
第四节 国际营业推广策略 242
第五节 国际市场公共关系策略 244
本章小结 251
复习思考题 252
第十章 国际市场营销管理 255
学习目标 255
第一节 国际市场营销计划 256
第二节 国际营销的组织结构 265
第三节 国际市场营销控制 272
本章小结 275
复习思考题 276
参考文献 280