超越营销微博的数字商业逻辑

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第一章理解微博，理解互联网 1

数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点 9

数字大公共传播平台 18

数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产 28

数字市场：数字时代的商业形态 40

第二章涅槃重生：新商业化图景浮现 59

反弹与升级：微博的战略调整 62

聚拢资源，拓展商业化版图 88

初战告捷的商业化 103

第三章数据价值：走向用户时代的传播管理 157

触达用户，积累数据 161

SCRM：规模化的人际沟通 206

自建程序化广告交易平台：微博WAX系统 238

第四章内容价值的商业化：大众化与圈层化 255

基于热点的大众化内容 261

基于兴趣的圈层化内容 285

重新认识明星代言的价值 330

第五章数字市场：人际传播时代的新商业形态 345

从传统市场到数字市场 347

规模化的个性化：数字市场的逻辑 365

从传播主体到商业主体 390

后记 397

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