- 作 者：马湘临著
- 出 版 社：上海：上海三联书店
- 出版年份：2016
- ISBN：9787542656032
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第一部分 O2O营销趋势 4
何谓O2O？ 4
O2O是传统企业之殇还是之光？ 10
营销理论的时代演进：4P+D＆C的提出 15
着眼于懒人经济的O2O新营销 18
O2O＋物联网的速位营销 22
可穿戴设备升级移动营销 26
按需经济催生按需营销 31
O2O营销可以小而美 35
社区O2O聚焦本地营销：深耕最后一公里 39
数字营销：改变品牌塑造的渠道与速度 45
第二部分 O2O产品变形记 54
产品的新特征：数据化与连接性 54
众包：产品由消费者参与生产 62
未来：云市场—云物流—云定制 67
产品战略：单品海量VS．多品微量 71
体验营销：痛点与喜点的巧妙设置 75
以场景为中心 78
品控：产品的两极分化 83
第三部分 O2O定价分野 90
垂直电商和转型企业的提问：参与价格战？ 90
免费与补贴：互联网经济的通行证 94
众筹：准确测试定价的营销策略 101
数据货币：具有支付和信用功能的营销工具 107
支付方式的变革：终极物联网的速位营销 112
O2O反向定价：在线议价与反向竞价 118
动态定价：刀刃上的即时营销 123
线上线下同价？ 128
第四部分 O2O全渠道营销 140
碎片化营销：由分众通向聚众之途 140
全渠道打造生态营销 146
短渠道催生扁平化营销：O2O+F2C＋会员制 154
中间渠道将为配送、散单生产和融资提供支持 159
微商：一度迷航的去中心化营销 163
强关系营销：让粉丝成为渠道 168
终端渠道的一种变法：（流动）门店体验营销 173
入口：成全敏捷营销的关键 177
第五部分 O2O市场推广 189
精准营销：结合场景的（移动）程序化营销 189
粉丝营销的关键词：参与感、自组织与意见领袖 196
危机公关新趋势：快速反应和社群公关 202
“微＋”营销：移动互联网时代的营销生存之道 208
社交媒体营销：UGC+MVP 211
内容营销：集客式营销的本质 216
原生广告撬动移动营销 221
营销的未来：增强现实与虚拟现实 227
狼性地推：从城市扫街到下乡刷墙 233
二维码营销：从身份认证到“所见即所得” 236
触点营销：洞察场景与心情的S2C 240
跋 247
Abstract 249