- 作 者：张苗荧著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787308169950
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第一章 江南古镇的文化遗产旅游 1
第一节 江南古镇 1
第二节 “旅游＋”视野下江南古镇的遗产旅游 16
第三节 “旅游＋”视野下江南古镇发展文化遗产旅游的必要性与可能性 24
第二章 古镇文化遗产的产权及旅游开发模式 30
第一节 文化遗产的产权 30
第二节 江南古镇文化遗产旅游的开发模式 38
第三节 江南古镇文化遗产旅游开发模式的评析 45
第三章 江南古镇遗产旅游吸引物 52
第一节 遗产旅游吸引物 52
第二节 江南古镇物质文化遗产吸引物种类 63
第三节 江南古镇非物质文化遗产吸引物种类 79
第四章 江南古镇遗产旅游的营销方略 94
第一节 遗产旅游目的地营销 94
第二节 江南古镇形象定位 99
第三节 江南古镇的旅游营销策略 112
第五章 “旅游＋”视野下的文化遗产保护 126
第一节 江南古镇文化遗产旅游可持续发展 126
第二节 江南古镇文化遗产保护 131
第三节 江南古镇文化遗产保护原则与举措 137
第四节 江南古镇文化遗产保护方面的问题 147
第六章 江南古镇传统商业市场的现代转向 155
第一节 江南古镇的商业化问题争议 155
第二节 江南古镇的商业原貌与发展进程 158
第三节 江南古镇的限商行为 173
第四节 江南古镇商业化评析 179
第七章 江南古镇文化遗产旅游与传播的融合 184
第一节 文化遗产旅游、保护与传播的关系 184
第二节 “旅游＋”视野下的江南古镇文化遗产传播 189
第八章 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合 208
第一节 创意产业的蓬勃发展 208
第二节 文化创意古镇的发展趋势 215
第三节 江南古镇遗产旅游与创意产业的融合路径 221
第四节 江南古镇创意产业与遗产旅游融合的方向 225
参考文献 244
索引 256