休闲运动营销实务

作者：侯志宏，陈圣平主编；蔡耀和副主编；王榕，张涛等参编
出版社：厦门：厦门大学出版社
出版年份：2012
ISBN：9787561541289
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模块一休闲运动营销理念的树立 1

项目一休闲运动营销重要性认识 1

项目二现代市场营销理念的树立 14

项目三营销理念提升与职业素质拓展 17

项目四专项实训 25

模块二市场分析与休闲运动营销战略 29

项目一市场分析 30

项目二消费行为研究 37

项目三休闲运动STP营销战略 42

项目四专项实训 52

模块三休闲运动营销4P策略 58

项目一产品策略 59

项目二价格策略 69

项目三分销策略 74

项目四促销策略 78

项目五整合营销传播 88

项目六专项实训 91

模块四休闲运动营销管理 95

项目一营销战略规划 95

项目二营销管理活动 101

项目三专项实训 106

模块五综合实训 109

项目一职业素质综合实训 109

项目二职业能力实训 118

附录1 福建省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见 121

附录2 关于印发《体育产业“十二五”规划》的通知 127

附录3 国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见 133

参考文献 137