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第一章引言 1

第二章品牌授权 21

第三章资方集团和运动员工会 55

第四章运动员营销 79

第五章体育经纪人 113

第六章运动队营销 143

第七章体育广告 173

第八章媒体培训与公共关系 195

第九章公益营销 219

第十章社交媒体 243

第十一章活动和赞助 269

第十二章产品开发 291

第十三章大学体育竞技 323

第十四章体育营销中具有争议的问题 349

第十五章体育营销中的新兴市场 373

第十六章通过2012年奥运会回顾体育营销 389

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