广告策划与设计

作者：邓楚君
出版社：武汉：华中科技大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787568029827
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第一篇理论篇 3

第一章广告概述 3

第二章广告创意 17

第一节广告创意中的思维活动 18

第二节广告创意策略 24

第三节思维训练方法 31

第三章广告设计的表现形式 37

第一节广告与文字设计 38

第二节广告与图形设计 45

第三节广告与版式设计 56

第四节广告版面编排设计的类型 72

第四章广告策划 83

第一节广告的调查研究 84

第二节广告策划 90

第二篇实践篇 101

项目一 DM单设计 101

项目二企业画册设计 113

项目三杂志广告设计 117

项目四户外广告设计 129

项目五立体POP（促销）广告设计 135

参考文献 146