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- 作 者：高萍著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787565719110
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引言：教学与实践设计 1
教学内容 12
模块一：入门与基础 12
第一章广告与营销传播 12
第二章广告与社会 35
第三章广告产业本体 44
模块二：知识与实战 59
第四章广告调查与效果 59
第五章广告媒介与融合 73
第六章广告策划与品牌 86
第七章广告创意与符号 95
第八章广告文案与诉求 104
模块三：阅读与效果 121
第九章课程总结与阅读 121
第十章实践效果与提案 135
参考文献 203
后记 206