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广告教学与实践模块建构研究
  • 作 者:高萍著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787565719110
  • 标注页数:207 页
  • PDF页数:230 页
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引言:教学与实践设计 1

教学内容 12

模块一:入门与基础 12

第一章广告与营销传播 12

第二章广告与社会 35

第三章广告产业本体 44

模块二:知识与实战 59

第四章广告调查与效果 59

第五章广告媒介与融合 73

第六章广告策划与品牌 86

第七章广告创意与符号 95

第八章广告文案与诉求 104

模块三:阅读与效果 121

第九章课程总结与阅读 121

第十章实践效果与提案 135

参考文献 203

后记 206

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