当前位置：全国高等教育艺术设计专业规划教材 广告创意与策划pdf电子书下载 > 经济
- 作 者：邓诗元；张颢编
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：7518415798
- 标注页数：110 页
- PDF页数：110 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源110 ≥110页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 什么是广告 2
第一节 广告学与广告 2
第二节 广告创意与广告策划 5
第二章 广告创意概论 10
第一节 广告创意原理 10
第二节 广告创意原则 11
第三节 广告创意思维 13
第三章 广告创意表现与策略 18
第一节 广告创意类型 18
第二节 广告创意手法 24
第三节 广告创意训练 30
第四章 不同媒介的广告创意 34
第一节 网络广告创意 34
第二节 电视广告创意 41
第三节 手机广告创意 46
第五章 广告策划概论 52
第一节 广告策划的概念与作用 52
第二节 广告策划的类型与方法 58
第六章 广告市场调查与分析 64
第一节 广告市场调查 64
第二节 营销环境分析 67
第三节 竞争对手分析 69
第四节 消费者分析 73
第五节 产品分析 77
第七章 广告媒体策划 82
第一节 广告媒体概述 82
第二节 广告媒体评价 84
第三节 广告媒体的选择 86
第四节 主要媒体优劣势分析 90
第八章 广告策划实施与评价 96
第一节 广告策划提案技巧 96
第二节 广告策划书的实施 99
第三节 广告策划方案的评价 100
第四节 优秀广告作品解析 104
参考文献 110