广告法规与管理教程

上篇 理论篇 3

第一章 概述 3

第一节 广告管理的概念 3

第二节 广告管理的二重属性 5

第三节 广告管理的内容、特点与意义 7

第二章 广告管理的历史发展 13

第一节 世界广告管理的发展概况及特点 13

第二节 中国广告管理的历史与现状 24

第三章 广告管理体制 37

第一节 广告行政管理系统 38

第二节 广告审查制度 44

第三节 广告行业自律制度 54

第四节 广告社会监督机制 64

第四章 广告法规与广告道德 73

第一节 广告管理的依据——广告法规 73

第二节 广告法规的内容 78

第三节 广告自律的原则——广告道德 82

第五章 广告市场管理 87

第一节 广告市场主体的管理 87

第二节 广告市场运作的管理 108

第三节 广告收费与户外广告的管理 130

第六章 广告信息管理 138

第一节 广告信息管理的概念 138

第二节 广告信息专项管理（上） 144

第三节 广告信息专项管理（下） 159

第七章 网络广告管理 171

第一节 网络广告管理的概念及其面临的难题 171

第二节 我国网络广告的法律监管 175

第三节 我国网络广告的行业自律和社会监督 180

第八章 广告违法行为及其法律责任 185

第一节 广告违法行为及其表现 185

第二节 广告违法行为的法律责任 195

第三节 对广告违法行为的处罚 197

第四节 广告行政处罚的复议与诉讼 202

下篇 案例篇 211

一、真实——广告的立足之本 211

二、广告也应有禁区——国家标志不容亵渎 216

三、民族文化理应尊重——勒布朗·詹姆斯与中国龙 219

四、谨防种族歧视——白与黑的对比 226

五、不要伤害儿童的身心健康——儿童广告 232

六、性别歧视当休矣——女性角色的使用 237

七、医药广告顽疾多——金钱与生命的博弈 243

八、相关禁令形同虚设——烟草广告 249

九、诱人饮酒危害大——酒类广告 254

十、网络广告管理亟待加强——网络藏污纳垢 257

十一、过分“美容”成虚假——化妆品广告 261

十二、民以食为天——食品广告当慎重 266

十三、名人广告是非多——谁该为此担责任 271

十四、协调与和谐——户外广告管理的关键 277

参考文献 285

后记 289