像品牌大师一样思考

作者：卡尔凯迪耶·科佩拉
出版社：上海：格致出版社
出版年份：2019
ISBN：9787543230194
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第一篇核心品牌理念 3

1 定位的要旨&艾·里斯 3

2 让你的品牌成为意义符号&马克·贝特 29

第二篇品牌新趋势 55

3 语词和故事的力量&约翰·西蒙斯 55

4 发现同类：品牌社群战略&道格拉斯·阿特金 77

5 今日世界中的挑战者品牌&亚当·摩根 105

6 为品牌建立真实性&迈克尔·B.贝弗兰 137

7 最重要的品牌问题：客户感受如何？&达里尔·特拉维斯 167

8 品牌和创新&让-诺埃尔·卡普费雷 189

9 品牌公益化&卡尔蒂凯耶·孔佩拉 215

第三篇超越营销的品牌管理 247

10 活出品牌精神&尼古拉斯·英德 247

11 雇主品牌管理&理查德·莫斯利 269

12 全球品牌管理：战略、创造力与领导力&西科·范·吉尔德 295

13 品牌估值：估测品牌创造的经济价值&简·林德曼 309

第四篇联手塑品牌 333

14 合作品牌&汤姆·布莱克特 333

15 合作创新&克莱尔·富勒阿鲁尼马·卡普尔 357

第五篇品牌作为信仰体系 393

16 成功品牌叙事的七个原代码&帕特里克·汉伦 393

17 激情品牌：品牌信念的力量&海伦·爱德华兹德里克·戴 415

18 “实时”时代的至爱品牌&凯文·罗伯茨 445