- 作 者：刘珊著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787565718731
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第一章 从新媒体运营的角度解读大数据 1
第一节 大数据的概念与内涵 1
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系 10
第二章 新媒体运营的数据处理体系 24
第一节 新媒体数据体系构建的基本过程 24
第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例 46
第三章 大数据与新媒体的内容运营 64
第一节 新媒体的内容运营 64
第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例 69
第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易 88
第四章 大数据改变了新媒体营销体系 100
第一节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革 100
第二节 数据对于营销的意义：探知需求的工具 102
第三节 营销调研：尽可能准确地探知需求 108
第四节 消费者洞察：对营销调研的必要补充 112
第五节 数据与营销体系的关联 117
第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例 121
第一节 大数据改变了营销传播中的用户研究 121
第二节 用户画像的概念和特点 129
第三节 用户画像的方法与核心环节 132
第四节 用户画像的具体案例分析 137
第六章 程序化广告：大数据改变营销策划与媒体购买 145
第一节 程序化广告的核心概念 145
第二节 程序化购买的实现方式与基本流程 149
第三节 程序化广告的发展历程及现状 151
第四节 程序化广告的发展趋势和方向 156
第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例 166
第一节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例 166
第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘 170
第三节 新媒体营销的机构案例：大数据与谷歌的广告营销 174
第四节 新媒体营销的机构案例：大数据与阿里妈妈的广告营销 186
第八章 大数据与新媒体的传播效果测评 195
第一节 媒介传播效果的研究方法 195
第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例 203
第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建 228
第一节 新媒体的产品设计与商业模式 228
第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响 232