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- 作 者：万后芬，杜鹏，樊帅主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：7040489583
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第一篇 理论篇 3
第一章 导论 3
第二章 市场营销哲学 35
第三章 市场营销学的理论基础 73
第四章 当代市场营销研究的新课题 89
第二篇 价值识别篇 125
第五章 市场营销环境概述 125
第六章 消费者市场及购买行为分析 157
第七章 组织市场及购买行为分析 197
第八章 市场调研 213
第九章 市场研究的分析方法 249
第十章 市场定位决策 281
第三篇 价值创造篇 315
第十一章 产品发展决策 315
第十二章 品牌管理 361
第四篇 价值传递篇 405
第十三章 价格策略 405
第十四章 渠道策略 443
第五篇 价值沟通篇 473
第十五章 促销策略 473
第十六章 公共关系 513
第六篇 价值监控篇 545
第十七章 营销计划及组织 545
第十八章 市场营销控制 573
附录 教材配套在线课程 601
后记 602