西方社会组织的传播理论与实践

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第一章绪论 1

第一节什么是传播 1

第二节什么是社会组织 6

第三节西方社会组织的传播影响 8

第二章西方相关经典理论解析 11

第一节组织传播理论 11

第二节公共关系理论 15

第三节营销传播理论 21

第三章西方主要社会组织的传播理念与实践 28

第一节西方企业的传播理念与实践 28

第二节西方政府的传播理念与实践 36

第三节西方非营利性组织的传播理念与实践 49

第四章西方社会组织传播手段创新 55

第一节社交传播 55

第二节话题传播 65

第三节病毒传播 69

第五章西方社会组织传播效果考察 79

第一节基于形象传播的效果考察 79

第二节基于品牌传播的效果考察 87

第三节基于营销传播的效果考察 94

第四节基于公共关系传播的效果考察 99

第六章西方社会组织在新媒体时代的机遇与挑战 108

第一节大数据与大数据营销 108

第二节虚拟现实的开发与利用 115

第三节新媒体时代的挑战与思考 126

附录 131

编后记 138

西方社会组织的传播 理论与实践