市场营销学

作者：王占祥，白琳，郭家鹏
出版社：西安：西北大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787560440989
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绪论 1

项目一走近市场认识营销 9

任务一市场与市场营销 10

任务二市场营销管理 13

任务三营销道德和社会责任 20

项目二分析市场寻找机会 24

任务四市场营销环境分析 25

任务五市场购买行为分析 51

任务六市场调查 74

任务七市场预测 87

项目三明确战略开发市场 95

任务八营销战略规划 97

任务九目标市场营销战略 105

任务十竞争战略 123

项目四制定策略占领市场 131

任务十一产品策略 133

任务十二价格策略 157

任务十三分销渠道策略 178

任务十四促销策略 190

项目五营销创新特殊领域营销 207

任务十五服务营销 209

任务十六体验营销 220

任务十七网络营销 228

任务十八微营销 241

主要参考文献 248