- 作 者：余江著
- 出 版 社：天津：天津科学技术出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787557653798
- 标注页数：180 页
- PDF页数： 页
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第一章 设计和平面设计的概念界定 1
第一节 设计 1
第二节 平面设计 11
第二章 平面设计的发展历程 15
第一节 平面设计的起源 15
第二节 国外平面设计的发展 17
第三节 国内平面设计的发展 22
第三章 平面设计的构成 32
第一节 视觉传达原理 32
第二节 主要构成方法 40
第三节 形式美构成法则 48
第四章 平面设计的要素 58
第一节 平面设计的版式 58
第二节 平面设计的字体 63
第三节 平面设计的图形 68
第四节 平面设计的色彩 82
第五章 广告概述 87
第一节 广告的特点和功能 87
第二节 广告的主要类型 92
第三节 广告的发展情况 108
第六章 广告创意的形成 116
第一节 广告创意基本概念 116
第二节 广告创意的形成过程 124
第三节 广告创意的理论基础 143
第七章 广告创意人才 150
第一节 广告创意人才的素质 150
第二节 广告创意人才现状 155
第三节 广告创意人才培养 156
第八章 广告创意的策略 158
第一节 广告创意原则 158
第二节 广告创意思维 163
第三节 广告创意手法 169
第四节 平面广告的创意策略 174
参考文献 179