- 作 者：牛翔，王林，张晓蓉编著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787518035861
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第一章 视觉传达的相关概念 1
第一节 视觉传达设计的概念与特征 1
第二节 视觉传达设计的形态属性 3
第三节 视觉传达设计的分类与风格 9
第四节 视觉传达设计的价值 16
第二章 视觉传达设计的发展 22
第一节 视觉传达设计的起源 22
第二节 手工业时期的视觉传达设计 25
第三节 工业时期的视觉传达设计 31
第四节 后工业时期的视觉传达设计 37
第三章 视觉传达设计的形式原理 40
第一节 视觉图像 40
第二节 视觉语义 47
第三节 视觉传达 54
第四章 视觉传达设计中的造型要素 60
第一节 视觉传达设计中的点线面体 60
第二节 视觉传达设计中的文字 66
第三节 视觉传达设计中的图形 76
第四节 视觉传达设计中的色彩 84
第五节 视觉传达设计的编排 86
第五章 包装设计与视觉传达 92
第一节 包装设计概论 92
第二节 包装设计的材料 99
第三节 包装的形态与视觉设计 104
第四节 包装设计的构思和构图 117
第五节 包装设计创意与实践 125
第六章 广告设计与视觉传达 127
第一节 广告的定义与发展历史 127
第二节 广告的功能与任务 132
第三节 广告媒介与要素 134
第四节 广告设计的图形创作 141
第五节 广告的创意与表现 148
第六节 广告的编排 151
第七章 展示设计与视觉传达 154
第一节 展示设计的相关概念 154
第二节 展示设计的程序、步骤与基本法则 159
第三节 展示空间设计与陈列设计 164
第四节 展示道具设计与版面设计 170
第五节 展示的照明设计与色彩设计 175
第八章 数码艺术设计与视觉传达 184
第一节 数码艺术设计概述 184
第二节 网页设计与网站设计 186
第三节 界面交互设计 196
第四节 多媒体设计与数码动画设计 197
第九章 导向设计与视觉传达 205
第一节 导向设计概述 205
第二节 环境中的导向标识 206
第三节 公共导向设计的分类与设计原则 208
第四节 导向标识设计的视觉元素与传达 212
第十章 VI设计与视觉传达 221
第一节 CI概述 221
第二节 VI设计与制作 227
第三节 VI手册的编排 236
第十一章 视觉传达设计的心理 239
第一节 视觉传达设计与视知觉 239
第二节 视觉传达设计中的格式塔心理 244
第三节 视觉传达设计的创意心理与审美心理 247
第四节 流行时尚心理与视觉传达设计 253
第五节 视觉传达设计师心理 255
第六节 视觉传达与消费者心理 258
参考文献 263