- 作 者：孙科炎主编；陈智慧，孙丽，潘长青，石强参编
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787111406648
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丛书序 2
前言 2
第1章 营销战略设计 2
主题1市场调研 2
主题2消费需求分析 8
主题3目标市场预测 13
主题4目标市场细分 18
主题5SWOT战略分析 23
主题6目标市场选择 29
主题7目标市场定位 33
主题8营销战略设计 38
第2章 营销定位策略 46
主题1差异化营销 46
主题2利基营销 51
主题3聚焦营销 55
主题4标准营销 60
主题5阶梯营销 63
主题6比附营销 67
主题7细分营销 72
主题8概念营销 76
第3章 组合营销技能 82
主题1产品组合 82
主题2定价策略 87
主题3渠道设计 92
主题4促销策略 96
主题5广告策划 101
主题6情感营销 106
主题7体验营销 110
主题8价值营销 115
主题9服务营销 119
第4章 品牌营销管理 126
主题1品牌策划诊断 126
主题2品牌价值构建 131
主题3品牌发展规划 135
主题4品牌诉求策划 142
主题5品牌延伸策划 146
主题6多品牌营销策划 151
主题7品牌转型策划 155
主题8品牌传播策划 161
主题9品牌形象维护 166
第5章 营销推广策划 174
主题1比较推广策划 174
主题2印象类推策略 178
主题3网络互动营销 183
主题4病毒营销策略 188
主题5逆向营销策略 194
主题6直复营销策略 200
主题7事件营销策略 206
主题8危机营销策略 211
后记 217