- 作 者：田伟主编；李显忠，杨增盛，冯驳，贺荣武副主编
- 出 版 社：沈阳：辽宁大学出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7561023693
- 标注页数：271 页
- PDF页数：282 页
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第一章 绪论 1
第一节 广告的概念与要素 1
第二节 广告的形式与分类 8
第二章 广告学学科体系 17
第一节 广告学的产生与学科性质 17
第二节 广告学的研究对象与相关学科的关系 23
第三节 广告学的理论体系与方法 34
第三章 广告发展简史 45
第一节 中国广告发展简史 45
第二节 中外广告业发展现状 60
第四章 社会主义广告 65
第一节 社会主义广告存在和发展的客观依据 65
第二节 社会主义广告的性质与原则 70
第三节 社会主义广告的地位与作用 73
第五章 广告规划 82
第一节 广告调查 82
第二节 广告计划 95
第三节 广告预算和分配 102
第六章 广告策略 108
第一节 广告策略的地位 108
第二节 广告媒体策略 110
第三节 广告产品策略 116
第四节 广告市场策略 122
第五节 广告实施策略 132
第七章 广告设计原理 137
第一节 广告设计要素 137
第二节 广告设计的基本要求 149
第三节 广告设计种类 153
第八章 四大广告的制作 157
第一节 报纸广告 157
第二节 杂志广告 161
第三节 电视广告 164
第四节 广播广告 168
第九章 印刷广告及其制作 174
第一节 印刷广告的特点及其设计制作 174
第二节 邮寄广告 181
第三节 包装广告 184
第四节 广告画 188
第五节 印刷广告的编排布局 191
第十章 常用的几种广告形式 198
第一节 户外广告 198
第二节 现场广告 203
第三节 其它广告形式 209
第十一章 广告效果测定方法 217
第一节 广告效果测定 217
第二节 销售效果测定 222
第三节 本身效果测定 227
第十二章 国际广告 235
第一节 国际广告的概念和分类 235
第二节 国际广告的历史和现状 237
第三节 国际广告的制度和法规 241
第四节 国际广告的策划 245
第五节 国际广告的竞争策略 247
第十三章 广告应用实务 251
第一节 妙语美景广告 251
第二节 实惠示范广告 255
第三节 名人、名牌广告 259
第四节 赞助公益广告 261
第五节 逆反正直广告 265
第六节 新鲜奇异广告 267
第七节 广告中的商标 269
第八节 广告细拣零拾 270