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- 作 者：钟书平，丁俊杰，陈传洽著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787565707308
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第1章 移动互联网的时代 1
第一节 移动互联网的规模与用户行为 1
第二节 移动营销 15
第2章 移动视频的价值与开发 25
第一节 用户价值 25
第二节 移动视频的发展 40
第三节 移动视频的机遇与挑战 46
第3章 网络视频媒体概况 61
第一节 网络视频媒体的发展 61
第二节 网络视频的用户行为与广告主的态度 72
第4章 网络视频媒体的优化策略 83
第一节 组合策略 83
第二节 定向的优化 103
第三节 频次控制策略 112
第5章 电视媒体评估 117
第一节 收视行为测量 117
第二节 主要评估指标 124
第三节 广告方案评估方法 138
第6章 电视媒体的优化策略 145
第一节 优化的方向 145
第二节 电视投放的优化 148
第7章 大视频时代下的跨屏传播 159
第一节 进入大视频时代 159
第二节 广告主和广告代理公司对大视频的态度 168
第三节 跨屏传播的协同效应 172
第8章 大视频时代下的跨屏优化路线图 177
第一节 跨屏优化的挑战 177
第二节 大视频时代下的跨屏优化路线图 183
第9章 跨屏传播的优化策略 203
第一节 跨屏传播的优化策略 203
第二节 跨屏传播的效果评估 212
第三节 跨屏投放的实证效果研究 217
后记 235