- 作 者：程宏主编；丁俊杰，何海明副主编
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787811275179
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第一章“大市场”时代的中国经济 1
中国宏观经济解读：直面不确定性&张仲梁 2
为应对下一场金融冲击做好准备&吴庆 10
中国消费市场的危与机&田涛 17
转型期中国人的消费心理&佘贤君 28
第二章“大数据”时代的媒体联姻 37
大数据时代对电视媒体的影响&黄升民 刘珊 38
数字生活空间中的大公共传播平台&陈刚 47
技术乱象中的内在逻辑&张翔 54
电视运营大片时代&查道存 61
透视当前中国电影产业&尹鸿 尹一伊 69
主流媒体的文化品牌建设思考&陈培爱 81
电视开机率解析&郑维东 87
第三章“大内容”时代的广告嬗变 95
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考&黄合水 96
多屏互动时代的电视广告经营新视角&张树庭 吕艳丹 106
企业的广告态度研究&罗子明 121
广告的嬗变与产业洞察&杨同庆 129
全球广告发展趋势&郑香霖 138
加强电视广告与互联网的联姻&倪宁 145
第四章“大营销”时代的品牌战略 153
中国品牌发展的十大问题&徐浩然 154
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”&赵忠秀 曾明月 160
基于目标消费者的品牌差异化营销&罗智祺 170
浅析中国企业持续创新的方法&郑杰 179
旅游目的地的品牌打造策略&白长虹 李中 184
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求&姚曦 191
案例分析：运用大数据制定超市促销策略&江明华 198
消费需求洞察与品牌营销创新&叶茂中 204
后记 213