广告创意方法

作者：费利君，王小荣编著
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
出版年份：2013
ISBN：9787565012884
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第一章广告创意的基础 1

第一节创意的传播层次 2

第二节创意的时代环境 4

第三节创意的生活源泉 6

第二章广告创意的理论 20

第一节何为广告创意 21

第二节经典广告创意主张 26

第三节广告创意的评判标准 31

第三章广告创意的策略 38

第一节何为创意策略 39

第二节创意策略的特征 45

第三节创意策略的思考工具 48

第四章广告创意的思维 54

第一节何为创意思维 55

第二节创意思维的特征 57

第三节创意思维的操作方法 60

第五章广告创意的表现 73

第一节何为创意表现 74

第二节创意表现的原则 76

第三节创意表现的执行方法 79

附录学生课程学习心得 91

参考文献 96