营销之道

作者：陈然著
出版社：长春：吉林大学出版社
出版年份：2005
ISBN：7560128769
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前言 1

第一部分市场 3

第一章什么是市场 3

第二章消费者的共同之处 9

第三章消费者的分类及决策依据 19

第四章消费者的不同之处 25

第五章产品与品牌的关系 37

第六章如何创新产品 59

第七章如何给产品正确定价 67

第二部分营销 87

第八章营销的本质是什么 87

第九章陈然论营销 93

第三部分品牌 113

第十章品牌定位原理 113

第十一章品牌定位的关键 125

第十二章品牌定位之道 133

第十三章品牌定位四步骤 137

第十四章品牌的竞争优势 143

第十五章如何成为专家品牌 217

后记 226