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- 作 者：何畏，吴志杰主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787313072238
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第一章 广告策划概论 1
第二章 广告策划中的市场调查与分析 15
第三章 广告策划的核心策略规划 31
第四章 广告创意设计概论 41
第五章 广告设计的创意原则、创意表现 55
第六章 广告创意的表现手法 69
第七章 创意形态的编排 83
第八章 广告媒体的策划应用 91
第九章 优秀广告策划案例分析 103
第十章 广告的效果测定与预算 115
参考文献 123