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中国广告创意  学与术
  • 作 者:郑欢著
  • 出 版 社:上海:上海三联书店
  • 出版年份:2013
  • ISBN:7542642776
  • 标注页数:526 页
  • PDF页数:533 页
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论中国广告创意思想的研究框架 1

中国广告创意评价指标体系研究 14

“逐求”、“厌离”、“郑重”——中国人生态度的广告镜像研究 89

六书与华文广告 157

中国传统书画与广告的创意共鸣 213

平面广告的中国民间故事叙事研究 270

瓷器形象在中国广告创意中的运用研究 335

肢体广告语言的中国创意探析——以中国元素广告获奖平面作品为例 395

基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究——以大学生对水墨元素广告的态度为例 409

台湾广告创意思源探析 446

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