文化战略以创新的意识形态构建独特的文化品牌

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序言 1

致谢 5

第一章重思蓝海战略 9

第一部分文化创新理论 27

第二章耐克：再造美国梦 27

第三章杰克·丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概 55

第四章本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话 70

第五章星巴克：滴漏文化资本 89

第六章巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟 118

第七章维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器” 136

第八章万宝路：文化密码的威力 154

第九章文化创新理论 176

第二部分文化战略模式的应用 197

引言 197

第十章净蓝验孕：新技术的品牌营销 204

第十一章肥胎啤酒：跨越文化鸿沟 221

第十二章导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者 246

第十三章自由职业者工会：社会创新的品牌营销 267

第三部分文化创新的组织 285

第十四章品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起 285

第十五章隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲 317

第十六章公开的文化工作室：ESPN 340

关于作者 362

索引 364

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