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- 作 者：杨效宏主编；杨琴，李京丽副主编
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787564339562
- 标注页数：325 页
- PDF页数：335 页
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第一章 广告、策略 1
第一节 广告 4
第二节 产 品 31
第三节 目 标 48
第四节 功能 56
第二章 市场、调研 68
第一节 数据 72
第二节 定位 83
第三节 差异 101
第三章 要素、经营 112
第一节 信息 114
第二节 品牌 121
第三节 受众 130
第四节 心理 136
第五节 代理 143
第四章 思维、创意 149
第一节 创新 151
第二节 诉求 173
第三节 情绪 194
第四节 文案 207
第五节 设计 222
第五章 媒体、预算 236
第一节 特征 237
第二节 组合 244
第三节 预算 253
第四节 控制 260
第六章 表现、识别 266
第一节 呈 现 268
第二节 互动 281
第三节 社交 294
第四节 延伸 307
参考文献 321
后 记 324