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- 作 者：李馥岑，于晓静，郑洁，殷瑛，董占勋著；张国良总主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787313098801
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第1章 数字新媒体发展背景介绍 1
第2章 当前国内城市居民生活及媒介消费形态 6
2.1上海地区的家庭户ES基础调查结果 7
2.2重庆地区的家庭户ES基础调查结果 29
2.3结语 51
第3章 新媒体广告表现形态 53
3.1互联网广告类型 53
3.2数字电视广告类型 56
3.3户外新媒体广告类型 57
3.4手机媒体广告类型 58
3.5其他新媒体广告表现形态 58
3.6结语 59
第4章 VAV涨安最新城市数字电视收视分析 60
4.1电视收视研究模式从传统形态向数字形态的转变 60
4.2数字电视观众收视分析案例 61
4.3数字电视受众研究的必要性 68
第5章 IPTV广告效果实验报告 69
5.1实验背景及目的 69
5.2实验方案设计 70
5.3实验用户特征 73
5.4广告效果测试 85
5.5眼动仪测试 112
5.6深度访谈 145
5.7数据分析及结论 147
5.8结语 156
第6章 IPTV平台收视指标体系研究 157
6.1 IPTV平台收视研究背景 157
6.2 IPTV收视指标体系的建立 158
6.3折算系数α的测量 161
6.4后续研究 167
6.5结语 168