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- 作 者：网商动力研究院主编
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787121221217
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第1篇 品牌定位 1
1.1品牌是商海中的灯塔 2
1.1.1品牌背后的两极 3
1.1.2品牌高度 4
1.1.3品牌角度 6
1.1.4品牌两极法则 7
1.2构建品牌高度 7
1.2.1品牌高度创造的竞争优势 8
1.2.2位次是如何决定品牌命运的？ 8
1.2.3构建品牌高度那些事 9
1.3构建品牌角度 22
1.3.1如何解决同质化？ 23
1.3.2成功由差异造就，而非完美造就 24
1.3.3差异化的角度分析 26
1.3.4构建品牌角度那些事 31
1.4总结 46
第2篇 电商品牌定位 49
2.1占位定位 50
2.2感官定位 60
2.3故事定位 70
2.4关系定位 76
第3篇 电商如何包装品牌？ 85
3.1品牌偶像： 86
3.2品牌造型 93
3.3品牌溢价 100
3.3.1第一招 102
3.3.2第二招 104
3.3.3第三招 108
3.3.4第四招 110
3.3.5第五招 112
3.4确立目标 115
3.5电商品牌“读心术” 121
3.6搭讪的小妙招 125
3.7总结 135