- 作 者：中国广告协会
- 出 版 社：《现代广告》编辑部
- 出版年份：2003
- ISBN：10072888
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卷首语 9
有序而治 9
数字·声音·短评 15
学会分享利润——评长虹拿下4亿元伊拉克重建订单&廖仲毛 15
专题 16
2002年中国广告经营单位排序报告 16
2002年度广告公司广告营业收入前100名排序 18
2002年度广告公司广告营业额前100名排序 19
2002年度媒介单位广告营业额前100名排序 20
2002年度中国广告公司强档 21
2002年度中国媒体广告经营强档 28
特别关注 34
中国体育逼近契约时代&陈凯祥 34
“广告联盟”扛鼎湖北广告&李发庆 36
创意长廊 38
汽车广告欣赏 38
施德明de设计观点&杜羿纬 44
广告摄影师星座 47
优势广告企业 50
东湖广告：构筑“伙伴关系”&晓东 50
广告人物 54
雷蒙德·罗必凯：拒绝平庸&薛妍 54
风云再起黄家齐&刘国基 56
广告经营 60
广告公司的扩展策略（上）&杨宇时 60
实效广告 62
妮维雅“夏日喷雾”&杜荣 62
影视广告 66
诸子比肩 百家争鸣——上海影视广告业现状&徐充 66
曝光台 69
市场观察 70
广告十大误区&叶茂中 70
五粮液的实物广告&郭五林 童顺鸣 吕汉波 72
“南国奥园”热卖健康生活&刘熵 74
哈根达斯：占领空白点&何小军 76
宜家的中国攻略&崔本顺 78
媒介报道 82
搜狐的失落——“珠峰营销”批判与思考&卢安宁 韩千群 82
从收视率看省级台的市场定位&胡波 84
犀牛角 88
商品房销售广告是否构成要约？&常鹏 88
制订《中国药品广告法》&胡天佑 89
论坛 92
联想谋求“全球防卫”&闫业伟 王保红 92
何必匆忙出手——联想更须练好内功&叶凤珍 93
商标文字如何国际化？&汪滔 94
跨国公司的脸谱技法&彭晶 95
突破专业教育旧模式&卢山冰 96
防晒：阳光下的美丽战争&刘前红 99
广告咖啡屋 100
业界动态 102