- 作 者：王颖聪编著
- 出 版 社：北京：化学工业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787122297105
- 标注页数：213 页
- PDF页数：225 页
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第一章 品牌资产 2
第一节 品牌资产及其构成要素研究 2
一、品牌资产的主要观点及辨析 2
二、品牌资产及其构成解析 5
三、研究品牌资产及其构成的目的 9
第二节 品牌资产创建与提升的基本逻辑 11
一、探索并确立品牌核心价值 11
二、确立品牌识别 12
三、扩大品牌权益 16
四、提升品牌期望 16
第二章 品牌权益构成要素解析 28
第一节 工业产权 28
一、商标、专利、工业品外观设计和地理标志的一般解释 28
二、工业产权对品牌资产价值的影响 30
第二节 管理能力 32
一、管理能力的一般解释 32
二、管理能力对品牌资产价值的影响 32
第三节 生产能力及产品特性 34
一、生产能力及产品特性的一般解释 34
二、生产能力及产品特性对品牌资产价值的影响 35
第四节 分销渠道 36
一、分销渠道的一般解释 36
二、分销渠道对品牌资产价值的影响 36
第五节 营销传播能力 38
一、营销传播能力的一般解释 38
二、营销传播能力对品牌资产价值的影响 39
第六节 品牌文化 40
一、品牌文化的一般解释 40
二、品牌文化对品牌资产价值的影响 41
第三章 品牌期望构成要素解析 60
第一节 品牌知名度 60
一、品牌知名度的一般解释 60
二、品牌知名度对品牌资产价值的影响 60
第二节 品牌美誉度 61
一、品牌美誉度的一般解释 61
二、品牌美誉度对品牌资产价值的影响 62
第三节 品牌忠诚度 63
一、品牌忠诚度的一般解释 63
二、品牌忠诚度对品牌资产价值的影响 64
第四章 品牌强度 69
第一节 品牌强度解析 69
一、品牌强度的涵义 69
二、品牌强度的主要评价指标 70
第二节 品牌强度的综合评价 72
一、同一市场不同品牌的强度评价 72
二、同一品牌在不同市场表现的综合评价 77
第三节 基于生态位的品牌强度评价 83
一、生态位的概念 83
二、生态位视角下的品牌竞争格局 84
三、品牌强度的评价过程 86
第五章 品牌价值评价 105
第一节 品牌价值评价的原则与作用 105
一、品牌价值评价的基本原则 105
二、品牌价值评价的作用与意义 106
第二节 品牌价值评价分析 110
一、有关品牌评价要素的几点思考 110
二、目前的几种品牌价值评价方法分析 111
第三节 品牌价值评价方法 114
一、评价报告包括的主要项目 114
二、不同发展阶段品牌的价值评价方法 114
第六章 品牌价值发展战略 125
第一节 品牌价值发展战略的主要内容 125
一、品牌价值发展战略方针和目标 125
二、品牌创建决策 126
三、形成品牌识别 127
四、建立品牌构架 128
五、构建品牌价值基础与品牌价值提升 131
六、品牌价值化运作 131
第二节 品牌价值发展战略的分析要素 132
一、相关利益方需要的因素 132
二、企业核心能力因素 134
三、宏观环境与竞争因素 134
第三节 品牌价值发展战略的评价 136
一、评价内容 136
二、评价标准 136
第四节 品牌价值发展战略的组织与沟通 137
一、品牌价值管理体系 137
二、品牌价值发展战略的沟通 140
第五节 品牌价值发展战略的风险评估与更新 141
一、风险评估 141
二、风险的预防与事先准备 142
三、品牌价值发展战略的更新 144
第七章 品牌价值化成长 160
第一节 品牌价值现状分析 160
一、品牌现状分析的主要内容 160
二、品牌用户现状分析 162
第二节 品牌价值发展方向分析 163
一、品牌发展环境分析 163
二、定位分析 172
第三节 品牌价值选择与扩张 175
一、品牌价值选择 175
二、品牌价值创造与传递 180
三、品牌价值扩张 183
参考文献 210