- 作 者：丁举昌著
- 出 版 社：北京：中国发展出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787517700241
- 标注页数：324 页
- PDF页数：335 页
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第1章 为什么市场总有黑马出现 1
市场黑马的杀手锏——黄金单品 2
黄金单品，选择战争的幸存者 6
经营的核心是经营黄金单品 10
黄金单品战略，企业未来5年的关键路径 18
打造黄金单品的历史机遇 21
第2章 黄金单品的营销模式 27
从容易选择到最终选择 28
苹果iPhone剖析 39
黄金单品的构成模式 55
第3章 打造首肯价格体系 创造市场引爆力 63
高价格是一种战略 64
高价格才能打造利益分配体系 70
提高价格的几个途径 76
第4章 绕开技术壁垒 创造首要品类 89
抓住首要品类，才能抓住高利润市场 90
品类归属策划——小投入，大收益 100
首要品类 106
成为首要品类的代表 123
第5章 规划首选概念 奠定价值基石 133
生意的关键点 134
品牌的支点 138
如何建立自己的核心词 163
形成热卖的交易点 169
第6章 优化产品印象 打造首想品质 175
实际品质不等于认知品质 176
首想品质的营销意义 180
首想品质是一场心理游戏 186
决定首想品质的几个关键元素 193
首想品质打造策略 199
第7章 打造首领形象 创造品牌附加值 207
市场进入首领形象竞争时代 208
首领形象打造策略 215
视觉符号戏剧化 224
打造高人一等的格调 234
第8章 打造品牌首席地位 成就热卖品牌 237
做品牌就是打造首席地位 238
打造首席地位的十二大策略 252
聚力维护首席地位 260
第9章 高扬首倡精神 制造信仰品牌 271
品牌的“人情力” 272
热卖品牌的三宝——硬件、软件和“湿件” 277
注入品牌信仰，成就信仰品牌 295
品牌精神支撑 306
第10章 打造黄金单品7步法 309
品牌创建第一步：寻找和确定品牌之魂 310
品牌创建第二步：品牌策划 312
品牌创建第三步：品牌识别系统 314
品牌创建第四步：品牌营销 315
品牌创建第五步：品牌初创 317
品牌创建第六步：品牌形成 320
品牌创建第七步：品牌管理 320
参考文献 323