- 作 者：李新剑，唐菀主编；王似保，尹寿芳，孙小亚副主编；曹洁，毋寒，王芳，张坤参编
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787312029783
- 标注页数：302 页
- PDF页数：311 页
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前言 1
上篇 广告基础知识 3
项目1 现代广告知识概述 3
1.1 广告的内涵及其构成 3
1.2 广告的分类 7
1.3 广告的起源与发展 11
项目2 广告心理知识概述 20
2.1 广告与广告心理 22
2.2 感觉与知觉 24
2.3 注意 28
2.4 记忆 35
2.5 思维与想象 41
项目3 广告管理知识概述 57
3.1 广告监督管理 58
3.2 广告违法及责任 64
项目4 广告组织知识概述 72
4.1 广告公司 72
4.2 企业广告组织 76
4.3 广告团体及广告支持机构 79
下篇 广告运作 89
项目5 广告调查 89
5.1 资讯 90
5.2 决策 106
5.3 计划 108
5.4 实施 109
5.5 检查 112
5.6 评估 113
项目6 广告定位 118
6.1 广告定位 118
6.2 策划 125
6.3 实施 126
6.4 评估 127
项目7 广告策划 131
7.1 资讯 131
7.2 决策 150
7.3 计划 151
7.4 实施 152
7.5 检查 153
7.6 评估 154
项目8 广告创意 161
8.1 资讯 162
8.2 决策 184
8.3 计划 184
8.4 实施 186
8.5 检查 190
8.6 评估 190
项目9 广告文案 194
9.1 资讯 196
9.2 决策 212
9.3 计划 215
9.4 实施 216
9.5 检查 218
9.6 评估 220
项目10 广告制作 225
10.1 资讯 226
10.2 决策 240
10.3 计划 242
10.4 实施 244
10.5 检查 244
10.6 评估 245
项目11 广告的媒介 249
11.1 资讯 250
11.2 决策 264
11.3 计划 264
11.4 实施 265
11.5 检查 266
11.6 评估 266
项目12 广告效果测评 271
12.1 资讯 272
12.2 决策 282
12.3 计划 286
12.4 实施 286
12.5 检查 287
12.6 评估 287
附录 291
附录1 中华人民共和国广告法 291
附录2 广告管理条例施行细则 295
附录3 印刷品广告管理办法 298
附录4 户外广告登记管理规定 300
参考文献 303