经济生活导论

经济学篇 1

第一章 经济学有什么用 3

第一节 经济学的故事——从斯密、凯恩斯和马克思看经济学 3

第二节 学以致用，经国济世 7

第二章 国际贸易给我们带来了什么 9

第一节 绝对优势与比较优势——国际贸易的必要性 9

第二节 愈让步，愈进步 12

第三章 我们身边有一只“看不见的手” 13

第一节 什么是真正的市场经济 13

第二节 市场为什么会失灵 18

第四章 政府与经济 22

第一节 政府扮演的经济角色 22

第二节 财政、财政，有“财”方能行“政” 24

第五章 货币漫谈 30

第一节 货币基础知识 30

第二节 利率和汇率 32

第三节 银行与货币 36

第六章 你所不了解的GDP 40

第一节 “GDP”的前世今生 40

第二节 产业链——振兴中华的利剑 42

电子商务篇 47

第七章 电子商务纵横谈 49

第一节 电子商务概述 49

第二节 电子商务的要素与分类 51

第三节 电子商务的功能 54

第八章 发展中的中国电子商务 59

第一节 电子商务市场的跨越式发展 59

第二节 电子商务企业进军传统零售业 65

第三节 移动电子商务将成新的扩张领域 71

第九章 电子商务交易陷阱及其安全提示 75

第一节 电子商务市场投诉现状 75

第二节 电子商务交易中的各类陷阱 77

第三节 电子商务交易安全提示 80

公司理财篇 85

第十章 公司概述 87

第一节 公司的概念与种类 87

第二节 资本金制度 90

第三节 公司的设立 93

第四节 公司股东、经营者和债权人利益的冲突与协调 99

第十一章 时间就是金钱，风险无处不在 102

第一节 时间价值 102

第二节 风险与报酬 106

第十二章 现金为王 116

第一节 现金流量概述 116

第二节 现金流重要 还是会计利润重要 119

第十三章 企业的钱从哪里来 125

第一节 筹资概述 125

第二节 股权筹资 128

第三节 债务筹资 136

第十四章 企业的钱投向哪里 140

第一节 股票 140

第二节 债券 148

第三节 证券投资基金 152

市场营销学篇 157

第十五章 市场营销学的作用 159

第一节 市场营销学的历史脉络 159

第二节 市场营销学的内涵 163

第十六章 找寻价值 165

第一节 市场环境 165

第二节 SWOT分析法 173

第十七章 创造价值 179

第一节 创造产品 179

第二节 新产品开发 182

第十八章 传递价值 191

第一节 产品战略 191

第二节 价格战略 196

第三节 渠道战略 198

第十九章 传播价值 203

第一节 人员推销 203

第二节 广告策略 205

第三节 公共关系策略 209

第四节 营业推广 211

会计学篇 215

第二十章 初识会计——学习会计其实很快乐 217

第一节 会计的产生和发展 217

第二节 会计职业及会计的含义 220

第二十一章 了解会计 223

第一节 会计基本前提 224

第二节 会计核算基础 225

第三节 会计的职能和会计对象 226

第四节 会计要素 228

第二十二章 会计核心核算 234

第一节 会计科目 234

第二节 会计账户 238

第三节 借贷记账 241

第二十三章 会计操作 247

第一节 会计凭证 247

第二节 原始凭证 249

第三节 记账凭证 254

第四节 会计账簿 260

第二十四章 会计成果 266

第一节 会计报表概述 266

第二节 资产负债表 268

第三节 利润表 270

第四节 现金流量表 272

第五节 会计工作循环 274

第二十五章 会计职业道德 276

第一节 会计工作岗位的设置 276

第二节 会计人员 278

第三节 会计职业道德 282