- 作 者：张信和编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787304059279
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第一章 广告运作流程概述 1
一、学习方法与学习小组活动建议 1
二、重要概念 2
三、主要讨论题 2
四、拓展阅读 5
五、自测练习题及答案 7
第二章 广告运作流程的影响要素 11
一、学习方法与学习小组活动建议 11
二、重要概念 12
三、主要讨论题 12
四、拓展阅读 14
五、自测练习题及答案 15
六、主教材附录1：模拟训练1指导 18
第三章 综合性广告公司的运作流程（上） 19
一、学习方法与学习小组活动建议 19
二、重要概念 20
三、主要讨论题 20
四、拓展阅读 22
五、自测练习题及答案 23
第四章 综合性广告公司的运作流程（下） 26
一、学习方法与学习小组活动建议 26
二、重要概念 27
三、主要讨论题 27
四、拓展阅读 28
五、自测练习题及答案 30
六、主教材附录2：模拟训练2指导 32
第五章 专业性广告公司的运作流程（上） 33
一、学习方法与学习小组活动建议 33
二、重要概念 34
三、主要讨论题 35
四、拓展阅读 36
五、自测练习题及答案 36
第六章 专业性广告公司的运作流程（下） 39
一、学习方法与学习小组活动建议 39
二、重要概念 40
三、主要讨论题 40
四、拓展阅读 41
五、自测练习题及答案 43
第七章 媒介代理公司广告运作流程 46
一、学习方法与学习小组活动建议 46
二、重要概念 47
三、主要讨论题 47
四、拓展阅读 49
五、自测练习题及答案 50
第八章 广告客户开发流程 53
一、学习方法与学习小组活动建议 53
二、重要概念 54
三、主要讨论题 54
四、拓展阅读 57
五、自测练习题及答案 58
六、主教材附录3：模拟训练3指导 61
第九章 广告运作流程的效果评估 62
一、学习方法与学习小组活动建议 62
二、重要概念 63
三、主要讨论题 63
四、拓展阅读 64
五、自测练习题及答案 66