- 作 者：祝合良著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787563821532
- 标注页数：380 页
- PDF页数：389 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源389 ≥380页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 品牌与品牌资产 1
第一节 品牌的含义及其演变 1
第二节品牌资产的含义及其结构 16
第三节 品牌与品牌资产的作用 32
第二章 品牌识别的规划与管理 51
第一节品牌识别的规划 51
第二节品牌识别的实施 80
第三节品牌识别的管理 91
第三章 品牌要素的选择 97
第一节品牌要素的选择标准 97
第二节 品牌要素的选择策略 103
第四章 品牌创建的营销策略 143
第一节 品牌创建的产品策略 143
第二节品牌创建的定价策略 156
第三节品牌创建的渠道策略 165
第五章 品牌创建的整合营销传播 177
第一节品牌营销传播的基本思路 177
第二节 品牌营销传播工具的选择 183
第三节 品牌创建的整合营销传播 211
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理 222
第一节体验营销对品牌创建的影响 222
第二节 品牌创建的体验营销策略 242
第三节 品牌创建的顾客体验管理 259
第七章 品牌组合战略的规划与管理 271
第一节 品牌组合战略的规划 271
第二节 品牌组合战略的运营与管理 290
第八章 品牌资产的测量与评估 331
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准 331
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式 333
附录 驰名商标认定和保护规定 372
参考文献 375