电商视觉营销

第1章 视觉营销概述 1

1.1你的店铺视觉遇到什么问题 2

1.2品牌视觉 3

Logo 3

Slogan 5

色彩 5

字体 6

品牌活体 6

品牌包装 7

品牌摄影 9

如何才能让人记住你呢 10

1.3产品视觉 11

1.4营销视觉 11

第2章 品牌视觉 13

2.1电商品牌路在何方 14

电商在做什么 14

目前电商面对的是什么 14

做品牌是最佳的突破口 15

在做品牌之前，首先要了解品牌是什么 16

创造品牌的第一着陆点——视觉 17

2.2如何找到自己的品牌三要素 17

第一要素：识别标志——Logo 17

第二要素：精神象征 18

第三要素：价值理念 21

2.3整理品牌形象的三把刀（3个方法） 21

第一把刀：主元素统一 22

第二把刀：主色调唯一 22

第三把刀：主体布局唯一 23

2.4制定VI标准体系 23

标识使用标准 23

主色调使用标准 24

字体使用标准 25

标签使用标准 25

店铺框架设计标准 26

导航设计标准 27

海报类展现标准 27

产品展现标准 28

摄影标准 28

第3章 好品牌，从文案开始 31

3.1品牌文案 32

3.2营销文案 38

卖点营销文案 38

痛点营销文案 39

促销营销文案 40

活动营销文案 41

3.3产品文案 42

功能性产品文案 42

化妆品文案 46

时尚类文案 48

3.4活动文案 50

3.5读心文案 52

第4章 产品视觉 53

4.1影响转化率的因素到底有哪些 54

目标转化 54

付款转化 55

咨询转化 55

浏览转化 56

4.2产品视觉及优化 56

店铺数据指标的分析 57

4.3店铺首页装修因素 59

首页需要关注的指标 59

高转化率首页布局 59

首页数据分析 76

首页布局总结 78

首页改版过程案例 78

4.4爆款宝贝描述 83

宝贝页需要关注的指标 83

流量转化过程 84

成交转化5步曲 86

内页文案设计逻辑顺序 89

成交转化5步曲和15个逻辑关系的对应关系 98

宝贝上架流程 102

爆款宝贝分析 106

4.5关联营销 109

关联营销的作用 109

做好关联销售的2大利好 109

哪里会发生关联营销 110

关联销售的2个原则 110

关联营销的误区 111

关联营销应该放在什么位置 112

关联营销展现的4种形式 115

我想做关联营销，如何入手 118

数据验证关联效果 119

关联营销总结 120

4.6问题宝贝 121

问题宝贝分类 121

如何找问题宝贝 121

问题宝贝分析 122

4.7分类页设计因素 125

分类页需要关注的指标 125

分类页数据分析 125

分类页设计 128

分类页设计总结 129

4.8影响转化率指标分析流程 130

分析 130

找原因 130

第5章 营销视觉 135

5.1营销视觉概述 136

5.2促销广告设计的标准 138

第一：主题突出 138

第二：风格统一 141

第三：目标明确 143

第四：形式美观 145

5.3促销广告设计实施步骤 158

建立标准 158

如果没有标准 161

5.4美工管理 161

美工工单管理 161

美工工单管理流程 162

第6章 视觉VI手册 165

6.1品牌视觉 166

一、品牌VI 166

二、品牌接触点 172

三、品牌其他 172

6.2营销视觉 173

一、促销型广告设计的标准 173

二、广告资源位 174

三、红桃K广告图片的制作标准 176

6.3产品视觉 183

一、产品文案 183

二、产品拍摄 183

三、内页结构 184

四、店铺装修标准 189

6.4视觉相关 190

一、SEO标准 190

二、软件使用标准-基础 191