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  • 作 者:(英国)温斯顿·弗莱彻著;张罗,陆赟译
  • 出 版 社:南京:译林出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787544745246
  • 标注页数:275 页
  • PDF页数:145 页
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1广告行为做些什么? 1

2广告业由哪几个部分构成? 17

3广告投放者:付钱的人 31

4媒体:为广告投放者说好话 44

5创意代理:发起新的广告宣传 62

6媒体代理:花费客户的资金 81

7调查,调查,调查 92

8好的,坏的,丑陋的 106

9广告行为在社会中的作用 116

索引 126

英文原文 135

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