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- 作 者:(英国)温斯顿·弗莱彻著;张罗,陆赟译
- 出 版 社:南京:译林出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787544745246
- 标注页数:275 页
- PDF页数:145 页
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1广告行为做些什么? 1
2广告业由哪几个部分构成? 17
3广告投放者:付钱的人 31
4媒体:为广告投放者说好话 44
5创意代理:发起新的广告宣传 62
6媒体代理:花费客户的资金 81
7调查,调查,调查 92
8好的,坏的,丑陋的 106
9广告行为在社会中的作用 116
索引 126
英文原文 135