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- 作 者：郑建鹏，李建萍
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787565719806
- 标注页数：178 页
- PDF页数：184 页
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第一章 理解广告文案 1
第一节 什么是广告文案 2
第二节 广告文案的写作过程 9
第三节 广告文案写作的分类 15
第二章 广告文案的结构 22
第一节 广告标题 23
第二节 正文 37
第三节 广告口号 75
第四节 附文 83
第三章 广告文案的语言风格 85
第一节 广告文案的语言特点 85
第二节 广告文案的修辞手法 90
第三节 广告文案的后现代主义手法 101
第四章 平面广告文案写作 116
第一节 报纸广告及其文案写作 116
第二节 杂志广告及其文案写作 132
第三节 其他平面广告文案写作 138
第五章 广播电视广告文案写作 149
第一节 广播广告文案写作 149
第二节 电视广告文案写作 167
参考书目 177