- 作 者：项建中，卢小雁，沈华清著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787040286366
- 标注页数：242 页
- PDF页数：253 页
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上篇 基础篇 1
第一章 概论 2
学习要求 2
第一节 影视广告的基本概念 2
第二节 影视广告的发展沿革 17
本章小结 20
核心概念 20
思考题 21
本章案例 21
第二章 影视广告的创意与表现 24
学习要求 24
第一节 影视广告的创意 24
第二节 影视广告的创意表现手法 31
本章小结 46
核心概念 46
思考题 47
本章案例 47
第三章 影视广告文案创作 49
学习要求 49
第一节 影视广告文案创作基础 49
第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例 57
本章小结 61
核心概念 61
思考题 62
本章案例 62
第四章 影视广告中的视听语言及运用 65
学习要求 65
第一节 镜头 65
第二节 画面 73
第三节 声音 84
第四节 视觉特效 85
本章小结 88
核心概念 88
思考题 88
本章案例 88
中篇 实践篇 91
第五章 影视广告拍摄前期准备 92
学习要求 92
第一节 成立摄制组 92
第二节 做拍摄计划 95
第三节 召开制作沟通会 101
第四节 做好拍摄前其他各项准备工作 103
第五节 拍片前最后检查 117
本章小结 118
核心概念 118
思考题 118
本章案例 118
本章附件 123
第六章 影视广告拍摄中期阶段 125
学习要求 125
第一节 建立导演中心制 126
第二节 拍摄程序与拍摄顺序 128
第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责 135
第四节 影视广告的拍摄技巧 138
本章小结 162
核心概念 162
思考题 162
本章案例 162
第七章 影视广告后期制作阶段 164
学习要求 164
第一节 后期制作素材准备 164
第二节 后期剪辑与制作 167
第三节 广告中的特效运用技巧 178
第四节 编辑与制作软件 183
第五节 终审 193
本章小结 194
核心概念 194
思考题 194
本章案例 195
下篇 赏析篇 197
第八章 经典影视广告赏析 198
学习要求 198
第一节 IT、金融、传媒类 199
第二节 家庭用品类 206
第三节 食品类 211
第四节 服装类 215
第五节 汽车类 223
第六节 饮料类 225
第七节 其他类 234
参考文献 238
后记 241