文化产业项目管理

第一章 项目与项目管理概述 1

第一节 什么是项目 1

第二节 什么是项目管理 7

第三节 项目管理的发展历程和知识体系 13

本章案例：项目制使美泰公司业绩好转 20

第二章 文化产业项目管理概述 22

第一节 文化产业概述 22

第二节 文化产业项目管理概述 29

本章案例：《中国好声音》项目运作成功原因 40

第三章 文化产业项目的过程管理 44

第一节 项目生命周期概述 44

第二节 文化产业项目生命周期与过程管理内容 52

本章案例：“邓紫棋2014澳门演唱会”项目过程分析 56

第四章 文化产业项目的立项管理 59

第一节 文化产业项目的立项准备 59

第二节 文化产业项目的立项分析 69

第三节 文化产业项目的立项决策 76

本章案例：关于横店影视文化产业服务平台项目核准的批复 81

第五章 文化产业项目的策划和计划 83

第一节 文化产业项目策划 83

第二节 文化产业项目计划 100

本章案例：美团“猫眼”的核心竞争力 110

第六章 文化产业项目市场营销策划 114

第一节 文化市场与市场营销 114

第二节 文化产业项目目标市场选择战略 115

第三节 文化产业项目的产品策略 119

第四节 文化产业项目的竞争策略 124

第五节 文化产业项目的定价策略 126

第六节 文化产业项目的渠道策略 131

第七节 文化产业项目的促销策略 133

本章案例：解析《芈月传》的“互联网＋”营销案例 138

第七章 文化产业项目组织与团队管理 145

第一节 文化产业项目组织管理 145

第二节 文化产业项目团队的组建与发展 154

第三节 文化产业项目团队管理 160

本章案例：香港迪士尼乐园项目团队评价 177

第八章 文化产业项目范围管理 180

第一节 文化产业项目范围管理的概念 180

第二节 文化产业项目范围管理的流程 182

本章案例：西安临潼凤凰池音乐厅项目工作分解 199

第九章 文化产业项目进度管理 201

第一节 文化产业项目进度计划的制订 201

第二节 文化产业项目进度的控制 215

本章案例：电视媒体大型活动项目进度管理的特征分析 220

第十章 文化产业项目财务管理 223

第一节 文化产业项目财务计划 223

第二节 文化产业项目资金筹集 225

第三节 文化产业项目成本管理 240

本章案例：文化企业产品成本结构与核算制度创新——基于光线传媒的案例分析 251

第十一章 文化产业项目质量管理 255

第一节 文化产业项目质量管理概述 255

第二节 文化产业项目质量计划 257

第三节 文化产业项目质量保障 263

第四节 文化产业项目质量控制 266

本章案例：《捉妖记》遭遇重拍危机下的质量控制 270

第十二章 文化产业项目风险管理 274

第一节 文化产业项目风险管理的基本概念 274

第二节 文化产业项目风险的识别 281

第三节 文化产业项目风险的分析 287

第四节 文化产业项目风险的应对 295

第五节 文化产业项目风险的监控 300

本章案例：电影投资的风险规避 304

第十三章 文化产业项目收尾管理 308

第一节 文化产业项目收尾管理概述 308

第二节 文化产业项目后评估 312

本章案例：“欢乐春节”项目评估报告 321

参考文献 326

后记 331