- 作 者：洪海玲，黄志锋著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787561535257
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第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的基本概念 2
第二节 市场营销观念 5
第三节 企业从事国际营销活动的原因及方式 9
第四节 企业国际营销活动的发展进程 13
第五节 国际市场营销管理 16
第二章 国际市场营销的社会文化环境 28
第一节 文化环境与国际营销 29
第二节 国际营销中的文化要素 31
第三节 文化适应与文化变迁 40
第三章 国际市场营销的政治和法律环境 46
第一节 政治环境 47
第二节 法律环境 53
第四章 国际营销的经济环境 60
第一节 市场规模 61
第二节 经济特性 64
第三节 市场营销环境的分析与对策 67
第五章 国际市场营销调研 76
第一节 营销调研的概念和程序 77
第二节 国际营销决策所需要的信息 80
第三节 国际营销调研的方法 83
第四节 国际营销调研的组织 88
第五节 国际营销信息系统 89
第六章 国际市场目标营销战略 93
第一节 国际市场细分 95
第二节 国际目标市场的选择 105
第三节 国际市场定位 110
第七章 国际市场产品策略 118
第一节 国际市场营销的产品概念 119
第二节 国际产品生命周期策略 125
第三节 国际新产品策略 129
第四节 国际品牌和包装策略 136
第八章 国际市场定价决策 146
第一节 国际营销定价程序与影响因素 147
第二节 国际营销定价策略的选择与运用 151
第三节 出口定价决策 155
第四节 国际企业的其他定价策略 157
第九章 国际市场分销渠道策略 162
第一节 国际分销渠道概述 164
第二节 国际分销渠道策略 169
第三节 国际分销渠道管理 172
第十章 国际市场促销策略 180
第一节 国际促销组合策略 182
第二节 国际广告策略 184
第三节 国际人员推销策略 189
第四节 国际营业推广策略 195
第五节 国际公共关系 199
参考文献 207