市场营销

作者：梁惠琼，余远坤主编
出版社：北京：清华大学出版社
出版年份：2010
ISBN：9787302220800
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学习情境一成立公司 1

任务一模拟成立公司 1

任务二企业营销运作管理 9

学习情境二市场分析 32

任务一分析市场环境 32

任务二分析消费行为 54

任务三分析竞争状况 74

学习情境三市场营销调查 89

任务一掌握调查技术 89

任务二开展市场调查 101

任务三撰写调查报告 111

学习情境四制定营销战略 122

任务一市场细分 122

任务二目标市场选择 137

任务三市场定位 148

学习情境五选择营销战术 158

任务一产品策略 158

任务二价格策略 183

任务三渠道策略 207

任务四促销组合策略 228

学习情境六市场营销管理 247

任务一撰写营销计划书 247

任务二营销计划的执行与控制 256

学习情境七综合模拟实训 266

实训一市场调查与分析技能培养 266

实训二市场开发技能培养 274

实训三 4Ps营销技能培养 278

参考文献 283